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8亿年终奖 万亿市值 高苹果税 苹果怎么变成最讨厌的样子?

发布于:2021-03-04 文章已被61人观看

在世界互联网市场上,苹果无疑是最不可避免的名字。几乎每个月,苹果都会收到很多新闻,但最近关于苹果的新闻让人百感交集。很多人说,在史蒂夫乔布斯生日的周年纪念日,拿着高额年终奖的库克让苹果看起来像是他最讨厌的人。如果把公司比作个人,毫无疑问,人到中年变得少年狂,变得“油腻”只是时间问题。

第一,人到中年苹果

2月27日,苹果被起诉。据红星新闻报道,上海某用户以“滥用市场支配地位纠纷”为由,将苹果和苹果电脑贸易(上海)有限公司告上法庭。红星资本局从该用户委托的律师王琼飞处了解到,该案于2021年2月被上海知识产权法院受理,目前正在等待审理。起诉书称,苹果用户金鑫称苹果限制交易,如收取高额佣金、强行捆绑Apple Pay、拒绝在App Store交易等,并提出赔偿10万元并公开道歉。

不久前,苹果的消息也层出不穷。据Tianji.com报道,根据最新消息,荷兰反垄断部门即将结束调查,这可能是全球首个针对苹果App Store的监管决定。这意味着,在对苹果进行反垄断调查的众多国家和地区中,荷兰可能成为世界上第一个对苹果行为做出反垄断裁决的国家。

看起来苹果是不断的麻烦,但是销量真的很香。研究咨询公司高德纳(Gartner)发布的最新数据显示,2020年全球智能手机销量大幅下降12.5%,至13.5亿部,第四季度全球智能手机销量下降5.4%,至3.85亿部。然而,苹果iPhone 5G系列手机第四季度销量飙升,这是苹果自2016年第四季度以来首次超越三星,重新夺回全球最大智能手机制造商的地位。2020年第四季度,苹果售出近8000万部iPhones,市场份额从去年同期的17.1%上升到20.8%。2019年第四季度,苹果售出7000万部iPhones。

看市值,2月7日,苹果市值突破2万亿,达到2.2万亿的新高。虽然最近有一些回调,但是相对于乔布斯去世的时候,苹果的市值翻了好几倍。统计显示,自2011年库克接手苹果以来,苹果股东的投资回报率达到了867%。正是因为苹果的销量在提升,市值屡创新高,所以苹果的股东投票赞成公司管理层的薪酬奖励方案。根据这个计划,库克将获得100万股苹果股票的奖励。按照今天美股收盘价计算,这个年终奖价值1.25亿美元(约合8亿人民币)。

现在所谓的有冰有火的苹果让人觉得有点可悲,感叹苹果成了最讨厌的样子。

二、为什么苹果成了最讨厌的东西?

我们仔细研究苹果的发展,其实可以把苹果分为几个截然不同的阶段:

第一阶段,从史蒂夫乔布斯创立苹果到史蒂夫乔布斯被赶出苹果。苹果还处于起步阶段。当时的苹果像婴儿一样迅速成长,在短时间内在PC市场形成了巨大的市场竞争力,从而一举确立了自己的地位。

第二阶段,乔布斯离开苹果的时候,苹果就像一个处于青春迷茫期的年轻人。这时候苹果什么都做了。可以看到苹果品牌的鞋子,苹果品牌的t恤等。让人感觉有点像今天的中国南极人,迷茫,不知道自己的方向。

第三阶段,乔布斯回到苹果重新崭露头角,这

个时候的苹果可谓是年轻阶段,走出了自己的迷茫期,开始进入大学进入发展快车道,iPod、iPhone、iPad等等横空出世,让苹果成为了世界科技市场的引领者,苹果做什么都会有无数人跟随,因为苹果就是潮流就是方向。

第四阶段,库克执掌苹果至今,苹果几乎再无拿得出手的市场亮点新品,每场发布会都让人难以提起丝毫兴趣,但是无可否认的是,当前的苹果走的真稳,市值是一路创新高,销量和利润水平也是可圈可点,只是这样的苹果是你想要的吗?

苹果为啥变成了自己最讨厌的样子?

首先,世界上只有一个乔布斯却存在需要续命的苹果。乔布斯的伟大其实大家都不用说了,凭一己之力扭转乾坤,更开创了一整个智能手机、智能平板、智能可穿戴设备的时代,但是问题是乔布斯已经走了,被上帝找去造手机了,在这样的情况下,苹果其实已经不可能再找出第二个乔布斯了,所以乔布斯之前的那套,做一个产品开创新纪元然后持续吃红利,红利吃的差不多了就再去开创一个新产品体系这样的玩法仅仅乔布斯能用,也许马斯克也可以,但是至少苹果现在没有这样的掌门人了,但是这么大的一个帝国还要发展那该怎么办?苹果要续命,却没有第二个乔布斯,所以库克给出了属于他的答案:平庸但是稳健。相信大家看到苹果的产品几乎有一个标准模板:发布了一款新品,被整个互联网市场吐槽批判毫无新意、性价比极差、智商税,但是每次都会被销量打脸。其实,这就是苹果当前的玩法,不求创新但求稳定,苹果就像一个没有一丝情绪波澜的赚钱机器,每天都稳定的令人发指,以至于重仓苹果的巴菲特,用七个月净赚300多亿美元,但是不得不承认这样的苹果的确是一个可以长期生存下去的状态,这种状态符合了所有长期盈利的优秀企业的状态,的确很符合苹果当前的需要。

其次,多元化的收入来源让苹果走的更稳。其实,之前我们就说过,乔布斯时代苹果就有非常多的预设暗棋,不过那个时候的苹果实在是太成功了,乔布斯没必要使用这样的赚钱方式,但是随着时代的发展,库克可以说是慢慢地一步步把苹果的暗棋启动起来,从而形成了苹果的收入护城河,苹果的确绝大多数的主力依然是依靠iPhone,但是我们能够看到这些年来iPhone在苹果市场中的主力地位其实在不断下降,如今iPhone在苹果的营收贡献已经降到了60%以下,但是,另外一些东西却在快速崛起,这就是苹果的服务体系,除了大家一直吐槽的苹果税之外,苹果的音乐、支付、新闻、游戏等等业务已经逐渐崛起,虽然其占比没有iPhone这么高,但是苹果的服务收入正在快速增长,这些增长的收入能让苹果形成以硬件和互联网双柱支撑的格局,这无疑能够有效地帮助苹果进一步企稳发展。

第三,苹果已经不是当年的苹果了。之前的苹果其实更像一个明显的互联网公司,所有业务都是按照互联网的逻辑来进行的,但是现在的苹果其实业务的逻辑正在转变,正如同股神巴菲特的投资逻辑来看,自己不懂的公司坚决不投,但是巴菲特却重金投资苹果,究其根源不过是巴菲特已经找准了苹果的逻辑脉络,这就是消费品,2018年巴菲特在接受采访时表示:“苹果使其产品不可或缺。我很喜欢苹果的业绩表现,也很喜欢他们管理层的思维方式,购买苹果股票就是为了一直持有。”其实,这就是巴菲特的逻辑,苹果已经不是当年的苹果了,它是一家明确的消费品公司,像可口可乐那样不可或缺,在这样的情况下,不是巴菲特变了,而是苹果变了。

苹果的确变了,变得更“油腻”了,但是不得不承认,当前的苹果的确是一个长期公司该有的样子。

标签: 苹果 库克 乔布斯
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